Nel luglio 2024, Rand Fishkin di SparkToro ha pubblicato uno studio approfondito sul comportamento degli utenti di Google negli Stati Uniti e nell'Unione Europea. Utilizzando dati forniti da Datos, una società del gruppo Semrush, lo studio ha analizzato milioni di ricerche per comprendere meglio le dinamiche post-ricerca.

Principali risultati dello studio:

• Ricerche senza clic: Negli Stati Uniti, il 58,5% delle ricerche su Google termina senza che l'utente clicchi su alcun risultato. Nell'Unione Europea, questa percentuale sale al 59,7%. Ciò indica che una significativa porzione di utenti trova le informazioni desiderate direttamente nella pagina dei risultati o abbandona la ricerca senza ulteriori azioni.
• Clic verso proprietà di Google: Negli Stati Uniti, quasi il 30% dei clic post-ricerca porta a siti di proprietà di Google, come YouTube, Google Maps o Google Flights. Nell'Unione Europea, questa percentuale è leggermente inferiore, suggerendo che le normative europee potrebbero aver limitato l'auto-preferenziazione di Google.
• Clic verso il web aperto: Per ogni 1.000 ricerche su Google, solo 360 clic negli Stati Uniti e 374 nell'Unione Europea conducono a siti web non affiliati a Google. Questo evidenzia una diminuzione del traffico verso il web aperto, con implicazioni significative per editori e creatori di contenuti.

Implicazioni per i professionisti del marketing:

Questi dati sottolineano l'importanza di adattare le strategie di marketing digitale. Con una crescente percentuale di ricerche che non generano clic verso siti esterni, è fondamentale creare contenuti che offrano valore direttamente nelle piattaforme, senza richiedere necessariamente un clic. Inoltre, comprendere le dinamiche delle ricerche senza clic può aiutare le aziende a ottimizzare la loro presenza online e a interagire efficacemente con il pubblico.

Per una comprensione più dettagliata e per visualizzare i grafici associati, si consiglia di consultare l'articolo completo di Rand Fishkin su SparkToro:

https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/.