Un giorno sei terzo in SERP, il giorno dopo sesto. E via così… (lascia perdere che poi ci si è messa anche l' IA Overview, ma ne parleremo in un'altra occasione...)

E come se non bastasse, la description nello snippet cambia da sola: a volte la tua, a volte un post che aveva fatto il botto mesi fa, a volte completamente riscritta da Google...

E tu lì a chiederti: “Ma io non ho toccato niente, che succede?”

Succede che Google si diverte.

Quello che stai vedendo è la Google Dance: un mix di test A/B, algoritmi che si aggiornano in tempo reale e un pizzico di roulette russa. Google non dorme mai, e i tuoi contenuti sono le pedine della sua scacchiera.

Ma quante volte Google aggiorna davvero?

I grandi terremoti, i famosi core update, arrivano poche volte l’anno (2-6 in media). Sono quelli che ti fanno tremare i polsi e ripensare a tutta la strategia.

Il resto? Micro-aggiustamenti continui.

Snippet che cambiano, titoli riscritti, descrizioni reinventate. Ogni giorno Google prova combinazioni diverse per capire cosa fa cliccare di più.

Perché balli su e giù?

• Freschezza: se un contenuto nuovo funziona bene, Google lo mette in prima linea… poi magari lo rimette al suo posto.
  
• Rotazione: più siti validi per la stessa query? Google distribuisce visibilità, come una giostra che non si ferma mai.
  
• Testing: CTR, tempo sul sito, segnali utente invisibili. Google cerca l’equilibrio perfetto, cambiando costantemente le carte.

Insomma, non è colpa tua se oggi sei terzo e domani sesto. È Google che fa prove di coreografia.

E la description che cambia da sola?

Nessuna magia nera.
Google prende la tua meta description, la guarda e pensa: “Posso fare meglio”.
Pesca una frase dalla pagina (o da un articolo del blog che ha performato bene) e la piazza nello snippet. Per lui è normale. Per te sembra un mistero.

La morale della favola

Il tuo sito è stabile. È il palcoscenico intorno che non lo è. Le SERP sono fluide, in continuo movimento, sempre pronte a reinventarsi.

Quindi niente panico: se i tuoi contenuti sono solidi, il ballo non è una caduta. È solo Google che sta provando nuovi passi di danza col tuo sito.